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Schema.org / Structured Data

Schema.org ist ein gemeinschaftlich entwickeltes Vokabular für strukturierte Daten, mit dem Webseiten-Inhalte maschinenlesbar werden — die Grundlage für Rich Results, Knowledge Graph und AI-Zitate.

Schema.org — die Sprache, mit der Maschinen Ihre Site verstehen

Schema.org ist ein offenes Vokabular für strukturierte Daten, das 2011 von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex initiiert wurde. Es definiert standardisierte „Typen" und „Eigenschaften" — etwa Organization, Person, Product, Article, FAQPage — mit denen Webinhalte maschinenlesbar beschrieben werden.

Strukturierte Daten sind die Grundlage für Rich Results in Google (Sterne-Bewertungen, FAQ-Akkordeons, Event-Karten), für den Knowledge Graph und zunehmend für Zitate in AI-generierten Antworten.

Einbindung in einer Webseite

Standard ist JSON-LD, eingebunden als <script type="application/ld+json">-Block im <head>. Beispiel für eine einfache Organization:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Eye Catcher Studios",
  "url": "https://eyecatcher-studios.de",
  "logo": "https://eyecatcher-studios.de/assets/logo.svg",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/in/paul-rinninger/",
    "https://www.instagram.com/eyecatcher.studios/"
  ]
}

Die wichtigsten Typen für eine Marketing-Site

  • Organization und LocalBusiness — die zentrale Identitäts-Karte des Unternehmens.
  • Person — Gründer, Autoren, Schlüsselpersonen.
  • WebSite mit SearchAction — für die Sitelinks-Suchbox im SERP.
  • Service — pro angebotener Leistung.
  • Article — für Blog-Beiträge und Cases.
  • FAQPage — für Fragen-Antwort-Sektionen.
  • Review und AggregateRating — für Kundenstimmen mit Sterne-Anzeige.
  • BreadcrumbList — Navigations-Pfad-Anzeige im SERP.

Validierung

Zwei Standard-Tools zum Prüfen:

Häufige Fehler

  1. Markup für Inhalte, die nicht sichtbar sind. Schema muss zu dem passen, was auf der Seite tatsächlich steht.
  2. Doppelte oder widersprüchliche Markups. Zwei Organization-Blöcke mit unterschiedlichen Werten verwirren Google.
  3. Veraltete Felder. Schema.org entwickelt sich — manche Eigenschaften wurden zugunsten neuerer Varianten ersetzt.
  4. Vergessene @id-Referenzen. Wer Entitäten verlinken will (z. B. Person referenziert Organization), braucht konsistente @id-IDs.

Verwandte Begriffe

  • SEO — Suchmaschinenoptimierung, in der Schema.org eine zentrale Rolle spielt.
  • AEO — die Schema-Typen FAQPage und HowTo sind hier zentral.
  • GEO — LLMs nutzen strukturierte Daten als verlässliche Quelle.
FAQ

Häufige Fragen

Schema.org ist ein gemeinschaftliches Vokabular für strukturierte Daten, entwickelt von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Es definiert standardisierte Typen wie Organization, Person, Product, FAQPage und über 1.000 weitere.